منتجو الألماس يكشفون عن شعار تسويقي جديد

Sun Jun 5, 2016 2:52am GMT
 

بروكسل 5 يونيو حزيران (رويترز) - كشف منتجو الألماس العالميون يوم الجمعة عن شعار تسويقي جديد هو "الحقيقي نادر" وذلك للوصول إلى جيل أصغر من المشترين على الرغم من أن الشركة الرئيسية المنتجة للألماس دي بيرز تقول إنها ستظل تستخدم شعار "الألماس للأبد".

ويتم تسويق الألماس منذ أكثر من 50 سنة تحت شعار دي بيرز "الألماس للأبد". لكن رابطة منتجي الألماس التي تضم منتجين مثل دي بيرز وهي جزء من شركة أنجلو أميركان وريو تينتو أنشئت لتحفيز الطلب.

وتتطلع الرابطة إلى جيل الألفية والسوق الأمريكية التي تسهم بنحو 45 بالمئة من الطلب على الألماس لتعزيز الانتعاش.

وقالت الرابطة في معرض للحلي في لاس فيجاس إن الشعار الجديد كان نتيجة عملية تطوير استمرت ستة أشهر شملت أبحاثا عميقة بشأن مستهلكي الألفية.

واشتملت تحديات صناعة الألماس على منافسة من الألماس الصناعي بالإضافة إلى طلب غير مؤكد من مستهلكين في جيل الألفية يتراوح عمره تقريبا بين 18 و34 عاما.

ويقول محللون وخبرات تسويق إن التغيير قد يعزز الطلب. (إعداد عبد الفتاح شريف للنشرة العربية - تحرير أحمد صبحي خليفة)