2 حزيران يونيو 2010 / 13:08 / بعد 8 أعوام

المحطات التلفزيونية والرعاة يجاهدون لاستعادة تكاليف كأس العالم

بروكسل (رويترز) - أغرى كأس العالم لكرة القدم الشركات التي تأمل في زيادة ايراداتها بعد عامين من التباطؤ لكن محطات الاذاعة والتلفزيون ستجد صعوبة في تحقيق أرباح بينما ستركز كبرى شركات تسويق السلع الاستهلاكية على التكاليف بنفس حرصها على تحقيق نتيجة.

<p>امرأة تشاهد لوحة عليها كأس العالم ولاعبي ساحل العاجل في متجر في ابيدجان يوم الثلاثاء. تصوير: لوك جناجو - رويترز</p>

وجاءت شركات من الاسواق الناشئة سريعة النمو الى البطولة التي تبدأ الاسبوع المقبل كرعاة مستعدين لضخ المال وتتوقع شركات خدمة الهاتف المحمول تحقيق مكاسب كبيرة.

وقالت مجموعة سكرين دايجست للابحاث الاعلامية ان معدلات المشاهدة المرتفعة للبطولة تشكل اغراء لا يقاوم لمحطات التلفزيون التي دفعت ملياري دولار مقابل حقوق البث بارتفاع بنسبة 50 بالمئة عما دفعته في بطولة كأس العالم السابقة في المانيا عام 2006.

وقال فنسينت ليتانج مدير ابحاث الاعلانات في سكرين دايجست ”بطولة كأس العالم اصبحت الان أكثر من أي وقت مضى أكبر العروض على وجه الارض... وتباع فيها الاعلانات بأسعار مرتفعة لكن المفارقة انها لا تكون دائما مربحة بالنسبة للعديد من محطات التلفزيون.“

وأضاف ”العديد من العلامات التجارية انفقت مبالغ طائلة لتكون من الرعاة وقد تراهن على الاعلانات على الانترنت والتسويق عن طريق تبادل المعلومات عن المنتج على الوسائط الالكترونية بدلا من انفاق الملايين للتفوق على عروض علامات تجارية منافسة للحصول على أوقات بث متميزة.“

فلم تتقدم قناة ام6 الفرنسية بعرض للحصول على حقوق بث للبطولة هذا العام في حين أعطت منافستها تي.اف1 حق عرض مباريات معينة من الباطن لمحطة كنال بلوس اذ قالت سكرين دايجست ان القناتين لم تتمكنا من استعادة تكاليف مباريات كأس العالم لعام 2006.

وقال ليتانج ان تي.اف1 قد تتوقع زيادة بما بين 20 مليون و30 مليون يورو (24.5 و36.8 مليون دولار) في مبيعات الاعلانات في حين تتوقع اي.تي.في البريطانية زيادة قدرها 30 مليون جنيه استرليني (43.8 مليون دولار). غير أن المكاسب ستعتمد على مصائر الفرق الوطنية اذ أن الشركات والمشاهدين على حد سواء يفقدون اهتمامهم اذا هزم الفريق الذي يشجعونه.

ودفع الرعاة كذلك مبالغ أكبر لكأس العالم هذا العام بزيادة بنسبة 80 بالمئة الى نحو مليار دولار وفقا لبيانات أوردها نيجل كوري المدير في الاتحاد الاوروبي للرعاة.

وأعلنت كوكا كولا - التي حصلت على حق رعاية رحلة كأس البطولة في جولة حول العالم - أن حملتها في البطولة ستكون أكبر حملة لها على الاطلاق.

لكن ايمانويل سيوجي مدير تسويق الاحداث الرياضية والترفيهية لدى كوكا كولا قال ان شركته تسعى لتحقيق مكاسب كبيرة بقليل من الانفاق وأضاف أن حملة التسويق ستقل بمقدار 45 مليون دولار عما كان يمكن أن تكون عليه بسبب الوفر.

ومع ذلك فان اغراء كأس العالم واضح حتى بالنسبة للشركات التي تعرضت لازمة على مدى عامين وعانى الكثير منها من انخفاض المبيعات.

وقال ادم سميث المدير في جروب.ام الذراع التسويقية لشركة دبليو.بي.بي أكبر شركة اعلانات في العالم من حيث المبيعات ”هذا أكبر حدث اعلامي في العالم.“

وقال كيفين اليفي من شركة انيشياتيف لاستراتيجيات التسويق ان العديد من الرياضات تفقد نسبة خمسة بالمئة من مشاهديها سنويا بسبب ضخامة الخيارات المتاحة. قال ”عدد محدود فقط من الاحداث يخالف هذا الاتجاه“ محددا بطولة كأس العالم ودورة الالعاب الاولمبية الصيفية.

ومن المرجح أن ترتفع مشاهدة كأس العالم بنسبة خمسة بالمئة عن عام 2006.

وقال سيوجي من كوكا كولا ”يعطي ذلك مصداقة للرسالتنا والقدرة على الوصول لشيء حصري تماما.“

وتقول وكالات الاعلان أن الشركات تحتاج للاعلان الان للاستفادة من الانتعاش بأقصى درجة.

وعادة ما تنفق الشركات على الاعلانات والتسويق بقدر ما تنفق على الرعاية لكن شكوكا ثارت بشأن ذلك عقب الازمة المالية العالمية.

وتتوقع شركة كارات للاستشارات الاعلامية أن ينمو اجمالي الانفاق العالمي على الاعلانات بنسبة 2.9 بالمئة هذا العام بعد تراجعه بنسبة تسعة بالمئة في 2009.

والانتعاش الاقتصادي هو المحرك الرئيسي غير أن مباريات كرة القدم التي تستمر أربعة أسابيع ستقود الى زيادة كبيرة في الانفاق.

(الدولار يساوي 0.8163 يورو)

(الدولار يساوي 0.6852 جنيه استرليني)

من فيليب بلنكينسوب

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below